La patronal del sector del gran consum augura un Nadal marcat per la venda a través d'internet i els descomptes

S'acosta el Nadal i molts consumidors comencen a planificar ja les seues compres. No obstant això, les d'enguany seran molt diferents a les d'altres anteriors.

Encara que encara és prompte per a fer previsions, alguns estudis ja destaquen que els espanyols gastaran menys aquest Nadal. Entre els principals culpables està la incertesa econòmica i la pèrdua d'ocupació generada arran de la pandèmia.

Què puc fer i què no aquest Nadal?

La patronal del sector del gran consum AECOC augura un Nadal marcat per la venda a través d'internet, la cerca de descomptes i també per l'estalvi, davant la inseguretat del que puga vindre en 2021, sobretot en termes laborals. AECOC també anticipa menys reunions socials i familiars, menys regals i menys viatges a causa de les restriccions aprovades per a controlar la pandèmia.

Així, la tendència de la campanya nadalenca serà contrària a altres anys, quan es disparava un 20% la despesa durant aquestes setmanes. Javier Vela, que ha estat afectat per un Expedient de Regulació Temporal d'Ocupació (ERTE) durant quatre mesos, ens conta que enguany reduirà “pràcticament a la meitat” les seues despeses en regals i oci, senzillament “perquè no pot afrontar-los”.

Com ell, un 70% dels espanyols asseguren que minimitzaran el seu pressupost nadalenc durant aquest any. Així ho recull la quarta onada del baròmetre 'Consum i compra dins i fora de la llar després del COVID-19', elaborat per *ECOC en col·laboració amb *40dB. Aquestes festes, per tant, seran molt més austeres, ja que un 87% dels espanyols té pensat dedicar menys diners a regals, un 78% menys en viatges i un altre 61% assegura que reduirà la partida destinada a joguets.

Fabricants i distribuïdors *preven un Nadal amb menys despesa en regals, menjar i *juguentes

Més planificació i compres online

No obstant això, la qual cosa sí que augmentaran aquest Nadal seran les compres online. “El comerç electrònic li dóna seguretat al consumidor en aquest moment de la pandèmia i, una vegada el prova, es queda en aquest canal perquè li agrada l'experiència que està rebent”, assegura a RTVE la gerent de l'Àrea d'Estratègia Comercial i Màrqueting de AECOC, Rosario Pedrosa.

D'aquesta manera, un 41% dels enquestats assegura que comprarà més en regals online i un 25% comprarà més productes d'alimentació i begudes a través d'aquest canal. De fet, l'estudi posa de manifest que els nostres hàbits de consum han canviat arran de la pandèmia, la qual cosa s'ha reflectit en la nostra cistella de la compra.

“El consumidor en aquests moments està més preocupat per la salut. Segons les nostres dades, un 62% diu que menjarà més productes saludables i això enfortirà dues tendències: la compra de més productes frescos i de més productes ecològics”, recalca Pedrosa.

Així mateix, els consumidors han optat per planificar més que mai les seues compres i aprofitar les ofertes disponibles en aquestes dates: el 44% afirma que enguany controlarà més el seu pressupost i visitarà diferents establiments a la recerca de promocions.

Menys sopars i reunions familiars

En el mateix sentit es pronuncia un estudi elaborat per l'Organització de Consumidors i Usuaris (OCU). A més del descens en les compres, també descendiran les trobades amb familiars i amics: només el 44% dels enquestats celebraran trobades amb la família i amics, enfront del 84% dels quals així ho van fer l'any passe.

Així mateix, disminuirà el nombre de menjars o sopars amb companys de treball, previstes només pel 16% dels participants en el seu informe. Alguns com Silvia Muñoz, directora d'una empresa de logística, assenyalen que enguany no oferiran l'habitual copa de Nadal abans de les vacances com a mesura per a reduir els contagis. En el seu lloc, enguany obsequiarà als seus empleats amb un xec-regale per valor de 50 euros. “És una manera d'agrair-los el seu esforç durant un any tan dur per a tots”, ens confessa.

Les vacances i viatges són unes altres de les activitats afectades per la pandèmia a causa de les limitacions a la mobilitat existent. A més, segons l'OCU, es reduiran les eixides als *mercaditos nadalencs i a les cavalcades de Reis, pel temor a les aglomeracions. Amb tot, la despesa mig nadalenca de cada espanyol per a aquest Nadal serà de 526 euros, una retallada del 20% enfront de 2019.

Els hostalers s'enfronten a un Nadal sense menjars ni sopars d'empresa

En aquest sentit, el doctor en Sociologia i professor de la Universitat a Distància de Madrid (UDIMA), Mariano Urraco, assegura que aquest Nadal es consumirà menys “perquè realment hi ha menys possibilitats de consum”. “No pots anar a veure un musical perquè estan tancats i no pots anar a esquiar perquè no hi ha possibilitats de desplaçament", destaca, però també creu que "és previsible que augmente en altres sectors”.

Al seu judici, es produirà un cert “efecte desplaçament” de la despesa dels productes i serveis habituals de cada Nadal a uns altres menys habituals que aprofiten aquesta situació per a presentar-se "com una alternativa de consum des de casa i ajustada a les circumstàncies actuals".

Esperança per la vacuna

Entretant, l'anunci de l'aparició de diferents vacunes que estaran disponibles en els pròxims mesos ha generat un cert optimisme entre els consumidors, que ja planifiquen com serà el seu consum una vegada passe la crisi.

Lucía Fernández, estudiant d'Enginyeria Informàtica, creu que a partir de la pròxima primavera podrà gaudir dels dos concerts ajornats per la pandèmia, que podrà gaudir de menjars fora de casa amb més assiduïtat i que també podrà tornar a comprar-se roba, una vegada que reprenguen les classes presencials, ja que ara "no li val la pena". A això destinarà tot l'estalviat durant aquests mesos de confinament, ens explica.

Els autònoms tancaran l'any amb 60.000 milions en pèrdues i més de 600.000 negocis sense activitat

L'explicació a aquest fenomen la té el professor Urraco. En la seua opinió, “la nostra societat és una societat de consum i el costum de fer regals o de consumir en aquestes dates està molt arrelada, per la qual cosa és molt difícil que la gent renuncie a això. Sobretot, perquè s'associaria a un cert punt de ‘fracàs’”. Recalca que és lògic, per la situació econòmica en la qual ens trobem, que hi haurà situacions en les quals no es puga abordar aquesta circumstància com altres anys, però a nivell general, tot continuarà com abans.

"En el futur, quan la situació es normalitze, i finalitze aquest parèntesi que és la pandèmia per a la societat, la gent tornarà en la mesura de les seues possibilitats a reprendre les seues pautes de consum i els seus patrons de consum habituals”, conclou.

Consulta la notícia original AQUI